Quienes crecimos frente al televisor, esperando cada domingo una película de Hollywood o trasnochando para seguir los Oscar en directo, sabemos lo que significó TNT para varias generaciones en Colombia. Ese canal que nos acompañó durante tardes de maratones y noches de premiaciones, ahora entra en una nueva etapa que no solo moderniza su identidad, sino que también busca estrechar la relación con los espectadores locales.
“Queremos que la gente siga reconociendo a TNT como una marca poderosa, diversa y vibrante, pero con un refresh que refleje mejor la actualidad”, explica Lina Villegas, líder de contenidos de Warner Bros. Discovery para Colombia. “La idea es que cuando el público encienda cualquiera de nuestras señales —ya sea TNT, TNT Series o TNT Novelas— sienta que está accediendo a entretenimiento a lo grande, con calidad y relevancia”.
Warner Bros. Discovery
La estrategia, según Villegas, no se trata de un cambio radical en la programación, sino de un ajuste visual y conceptual que fortalece lo que ya los ha hecho líderes en la televisión paga. TNT sigue siendo número uno en Colombia en el segmento de 25 a 54 años, y TNT Series está dentro del top diez. Pero la novedad está en el énfasis local: “Hemos sumado producciones como La vorágine, basada en el clásico de José Eustasio Rivera, y transmitimos los Premios India Catalina y los Macondo. Es contenido que conecta genuinamente con nuestra audiencia colombiana”, dice.
Warner Bros. Discovery
Este giro hacia lo local no significa perder la esencia internacional. TNT seguirá siendo la casa de las grandes premiaciones —Oscar, Emmy, Latin Grammy— y de películas taquilleras. “Yo recomendaría cuatro contenidos que resumen bien quiénes somos hoy como marca: Elvis, porque es una producción impecable; la saga completa de Harry Potter, que sigue vigente entre generaciones; y por supuesto los Macondo y los Latin Grammy, donde brillan nuestros artistas y talentos”, señala Villegas.
El sello de TNT, insiste, no es la cantidad, sino la calidad. En un mercado saturado de plataformas y opciones, la diferencia está en curar con cuidado lo que llega a pantalla. “Somos muy selectivos: evaluamos proyectos, medimos comportamientos de consumo, analizamos qué conecta mejor con el público colombiano. Nuestra meta es que, al encender el canal o entrar a la plataforma, el espectador tenga una experiencia de calidad, que disfrute de principio a fin”.
TNT
Ese trabajo también se refleja en detalles que parecen mínimos pero que son determinantes. En Colombia, por ejemplo, la audiencia se concentra desde las 9:00 de la noche, mientras que en otros países ocurre pasada la medianoche. TNT ajusta su programación a esos hábitos y diseña parrillas específicas para festivos y temporadas como Semana Santa, buscando acompañar a los espectadores de manera más cercana.
Más allá de lo técnico, hay un punto emocional que Villegas resalta: “Todos en este equipo somos apasionados por el contenido audiovisual porque sabemos el poder que tiene para conectar, para transportarnos, para desconectarnos de lo cotidiano”.
Google
Como periodista y espectador, no puedo evitar la nostalgia: yo mismo pasé tardes enteras descubriendo películas en TNT y, más tarde, maratoneando series en TNT Series. Que ahora esta marca se renueve, que abra espacio al talento colombiano y que apueste por un futuro multiplataforma, significa también que nuevas generaciones tendrán la oportunidad de vivir lo que nosotros vivimos, pero con una oferta más diversa y actualizada.
El reto está en conquistar a un público exigente, habituado a la inmediatez del streaming, pero con la solidez de una marca que ya demostró ser parte de nuestra memoria audiovisual. TNT, con su nueva identidad, parece estar listo para seguir contando historias —locales y globales— a lo grande.